Naujos AI taisyklės reklamoje. Kas keičiasi, kaip reikės žymėti AI reklamas?

Esminis straipsnio apibendrinimas

• Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. pradeda pilnai galioti naujos ES DI akto skaidrumo pareigos, kurios aktualios reklamai, turiniui, video, AI sugeneruotiems vaizdams, balsui, tekstams ir interaktyviems AI sprendimams.
• Ne kiekvieną AI panaudojimą reikės žymėti. Jei AI tik padėjo pakoreguoti tekstą, apkarpyti nuotrauką, pataisyti spalvas ar atlikti standartinį redagavimą, tai dažniausiai nėra ta pati situacija kaip deepfake ar sintetiškai sugeneruotas realistiškas turinys.
• Didžiausia rizika reklamoje atsiranda tada, kai AI sukuria arba pakeičia vaizdą, garsą ar video taip, kad žmogus gali palaikyti jį tikru. Pavyzdžiui, AI sukurtas klientas, gydytojas, politikas, vadovas, darbuotojas, įvykis, pastatas, situacija ar balsas.
• Deepfake tipo turinį reikės aiškiai atskleisti. Jei reklamoje rodote realistiškai atrodantį AI žmogų, AI balsą ar situaciją, kuri gali atrodyti kaip tikras įvykis, saugiausia reklamoje nurodyti, kad turinys sukurtas arba pakeistas naudojant AI.
• Viešos svarbos tekstams gali galioti papildoma pareiga atskleisti AI naudojimą. Tai aktualu ne tik naujienų portalams, bet ir verslams, jeigu jie publikuoja tekstus apie sveikatą, finansus, politiką, visuomenės saugumą, teisę ar kitas temas, kurios gali formuoti visuomenės nuomonę.
• Platformų taisyklės gali būti griežtesnės nei bazinis įstatymas. Google, YouTube, Meta, TikTok ar kitos platformos gali reikalauti pažymėti AI turinį konkrečiose kampanijose, ypač politinėje, socialinių klausimų, rinkimų, sveikatos ar finansų komunikacijoje.
• Žymėjimas turi būti aiškus, matomas ir suprantamas paprastam žmogui. Mažas tekstas vizualo kampe, paslėpta pastaba puslapio apačioje ar miglota frazė „turinys modernizuotas technologijomis“ nėra gera praktika.
• Verslams reikės vidinės AI turinio kontrolės sistemos. Reikia žinoti, kur AI naudotas, kas už tai atsakingas, ar buvo žmogaus peržiūra, ar reikia žymėjimo, ar išsaugoti kūrybos proceso įrodymus.
• Tai nėra AI reklamos pabaiga. Tai naujas etapas, kuriame laimės ne tie, kurie slepia AI, o tie, kurie moka jį naudoti skaidriai, kūrybiškai ir strategiškai.
• Marketingo komandoms verta pasiruošti dabar: susitvarkyti AI žymėjimo taisykles, atnaujinti reklamos kūrimo procesą, paruošti šabloninius prierašus ir išmokyti komandą atskirti, kada AI naudojimas yra „pagalbinis“, o kada jau gali klaidinti auditoriją.

Kodėl ši tema tapo tokia svarbi reklamoje?

AI jau nebėra tik tekstų generavimo įrankis. Reklamos komandos kasdien naudoja AI kurdamos vizualus, video scenarijus, balso įrašus, avatarus, produktų nuotraukas, banerius, landing page tekstus, socialinių tinklų postus ir net automatizuotus pokalbius su klientais. Problema prasideda tada, kai žmogus nebegali atskirti, kas tikra, o kas sukurta sistemos.

Verslui tai patogu. Vietoje fotosesijos galima per kelias minutes sugeneruoti modelį. Vietoje brangaus video filmavimo galima sukurti realistiškai kalbantį avatarą. Vietoje tikro kliento atsiliepimo galima sukurti personažą, kuris kalba labai įtikinamai. Ir būtent čia atsiranda klausimas: ar vartotojas supranta, kad tai nėra tikras žmogus, tikras įvykis ar tikras kliento liudijimas?

Naujos AI skaidrumo taisyklės ateina ne tam, kad uždraustų kūrybą. Jos ateina tam, kad reklamoje nebūtų paslėpto klaidinimo. Jei AI tik padėjo sukurti gražesnį maketą, problema maža. Jei AI sukuria žmogų, kuris atrodo kaip realus specialistas, pacientas, darbuotojas, klientas ar visuomenės veikėjas, rizika jau visai kita.

Kas iš tikrųjų keičiasi nuo 2026 m. rugpjūčio?

Pagrindinis pokytis yra skaidrumo pareiga. Kai kuriais atvejais įmonės turės aiškiai informuoti žmogų, kad jis bendrauja su AI sistema arba mato AI sugeneruotą ar AI pakeistą turinį. Tai ypač aktualu trims reklamos situacijoms: interaktyviems AI pokalbiams, realistiškam sintetiniam turiniui ir viešos svarbos tekstams.

Jei verslas naudoja chatbotą, kuris žmogui atsakinėja kaip konsultantas, vartotojui turi būti aišku, kad jis bendrauja su AI, jeigu tai nėra akivaizdu. Jei reklamoje naudojamas AI sukurtas žmogus, balsas ar situacija, kuri gali atrodyti tikra, reikės atskleisti, kad turinys dirbtinai sugeneruotas arba pakeistas. Jei AI sugeneruotas tekstas publikuojamas tam, kad informuotų visuomenę viešos svarbos klausimu, gali reikėti atskleidimo, nebent tekstas perėjo žmogaus redakcinę peržiūrą ir yra aiškiai prisiimta redakcinė atsakomybė.

Tai reiškia, kad nuo 2026 m. rugpjūčio AI naudojimas reklamoje tampa ne tik kūrybos, bet ir procesų valdymo klausimu. Nebepakaks paklausti „ar vizualas gražus?“. Reikės klausti: „ar šis vizualas gali sudaryti įspūdį, kad vaizduoja tikrą žmogų, tikrą įvykį ar tikrą situaciją?“

Kam tai aktualu Lietuvoje?

Tai aktualu beveik visoms įmonėms, kurios naudoja AI komercinėje komunikacijoje. Ypač reklamos agentūroms, e. komercijos verslams, klinikoms, finansų paslaugų įmonėms, mokymų platformoms, NT projektams, B2B paslaugų tiekėjams, personalo atrankos kampanijoms, politikos komunikacijai ir visiems, kurie kuria viešai matomą turinį.

Lietuvos verslui nereikia laukti atskiros vietinės interpretacijos, kad suprastų principą. ES reglamentas taikomas tiesiogiai, o Lietuvoje DI reguliavimo priežiūros ekosistema formuojama per nacionalines institucijas. Praktikoje tai reiškia, kad Lietuvos verslas turi vertinti ne tik savo svetainę ar reklamą, bet ir visą AI naudojimo grandinę: nuo idėjos iki publikavimo.

Pavyzdžiui, jei Kauno klinika reklamoje naudoja AI sukurtą „pacientę“, kuri pasakoja apie gydymo patirtį, žymėjimas greičiausiai turėtų būti matomas. Jei statybų įmonė naudoja AI sugeneruotą darbų saugos instruktorių video formatu, kuris atrodo kaip tikras žmogus, taip pat reikės labai atsargiai vertinti žymėjimą. Jei e. parduotuvė AI pagalba tik pašalina foną nuo realios produkto nuotraukos, situacija paprastesnė.

Kokiam AI turiniui taisyklės aktualiausios?

AI sugeneruoti arba pakeisti vaizdai

Reklamos kontekste dažniausias klausimas bus apie vizualus. Ar reikia žymėti AI sugeneruotą nuotrauką? Atsakymas priklauso nuo to, ką ji vaizduoja ir ar žmogus gali ją palaikyti tikra.

Jei vizuale matomas abstraktus fonas, simbolinė iliustracija, grafika, piktograma ar akivaizdžiai netikroviškas 3D objektas, rizika mažesnė. Toks turinys paprastai nėra pavojingas tuo, kad apgautų žmogų dėl realaus įvykio ar realaus asmens. Visai kita situacija, kai AI sukuria realistišką gydytoją, klientą, darbuotoją, šeimą, vaiką, politiką, įmonės vadovą ar atsiliepimą duodantį žmogų.

Praktinė taisyklė paprasta: jei žmogus, pamatęs reklamą, gali pagalvoti, kad čia tikras asmuo, tikra situacija ar tikra nuotrauka iš įmonės veiklos, reikėtų svarstyti AI žymėjimą. Ypač jei tas vaizdas daro įtaką pasitikėjimui. Pavyzdžiui, klinikos reklamoje realistiškai atrodantis AI gydytojas gali kelti didesnę riziką nei AI sukurtas abstraktus medicininis fonas.

AI video, avatarai ir sintetiniai žmonės

Video reklamoje AI žymėjimo rizika dar didesnė. Judantis žmogus, sinchronizuotos lūpos, balsas, emocijos ir aplinka sukuria labai stiprų tikrumo įspūdį. Jei žiūrovas mano, kad mato realų įmonės darbuotoją, klientą ar ekspertą, o iš tiesų tai sugeneruotas avataras, be žymėjimo tokia reklama gali būti laikoma klaidinančia.

Didžiausią dėmesį reikėtų skirti video reklamoms, kuriose AI personažas kalba pirmuoju asmeniu: „Aš išbandžiau“, „Man padėjo“, „Dirbu šioje įmonėje“, „Esu gydytojas“, „Esu finansų ekspertas“. Tokios frazės gali sukurti realaus liudijimo įspūdį. Jei personažas nėra tikras, auditorija turi tai suprasti.

Saugiausia praktika – AI avatarą žymėti tiesiai video pradžioje arba pačiame vizuale. Ne tik aprašyme, ne tik komentare, ne tik po grotažymėmis. Jei video eina kaip reklama Meta, TikTok, YouTube ar Google Display tinkle, žmogus dažnai mato tik kelias pirmas sekundes. Žymėjimas turi būti ten, kur jis tikrai pastebimas.

AI balsas ir garso reklamos

AI balsas tampa ypač jautria sritimi. Jei naudojamas sintetinis balsas, kuris imituoja realų asmenį, žymėjimas ir sutikimai tampa būtini ne tik dėl AI akto, bet ir dėl asmens teisių, reputacijos, autorių teisių bei vartotojų klaidinimo rizikos.

Paprasčiausia situacija – kai naudojamas aiškiai generinis AI balsas, kuris neimituoja konkretaus žmogaus. Sudėtingesnė – kai balsas skamba kaip žinomas asmuo, įmonės vadovas, gydytojas, influenceris ar klientas. Labai rizikinga – kai AI balsu sukuriama frazė, kurios realus žmogus niekada nesakė.

Praktikoje garso reklamai reikėtų naudoti aiškų prierašą arba įgarsintą atskleidimą. Pavyzdžiui: „Šioje reklamoje naudojamas dirbtinai sukurtas balsas.“ Jei tai video, tekstinis žymėjimas turėtų būti matomas ekrane. Jei tai audio formatas, žymėjimas turi būti girdimas, aiškus ir nepaslėptas greitoje pabaigos frazėje.

Kada AI reklamos žymėti nereikės arba rizika bus maža?

Kai AI naudojamas tik kaip pagalbinis kūrybos įrankis

Ne kiekvienas AI panaudojimas reiškia pareigą dėti etiketę „Sukurta su AI“. Jei AI padėjo parašyti pirmą reklamos teksto juodraštį, pasiūlė antraštes, sutrumpino tekstą, ištaisė klaidas ar sugeneravo idėjų sąrašą, tai paprastai nėra tas pats, kas vartotojui rodomas sintetinis turinys.

Panašiai ir su dizainu. Jei AI padėjo pašviesinti nuotrauką, pašalinti triukšmą, išplėsti foną, sukurti neesminį dekoratyvinį elementą ar greičiau paruošti maketą, žymėjimo poreikis gali būti mažesnis. Svarbiausias klausimas: ar AI pakeitimas keičia turinio prasmę ir ar vartotojas gali būti suklaidintas dėl tikrovės?

Pavyzdys: fotografas nufotografavo tikrą produktą, o AI pašalino foną ir sukūrė švarų studijinį paviršių. Tai mažos rizikos situacija. Bet jei AI sugeneravo visą produktą, kurio tokios išvaizdos realybėje nėra, ir reklama sudaro įspūdį, kad tai tikra prekė, žymėjimas ar bent labai aiškus produkto atvaizdavimo paaiškinimas jau tampa svarbus.

Kai turinys akivaizdžiai kūrybinis, satyrinis ar meninis

AI aktas numato švelnesnį požiūrį į akivaizdžiai meninį, kūrybinį, satyrinį ar fikcinį turinį. Tai reiškia, kad jei reklama aiškiai atrodo kaip iliustracija, fantazija, animacija ar kūrybinė metafora, žymėjimas neturi trukdyti kūrinio suvokimui.

Pavyzdžiui, jei marketingo agentūra sukuria vizualą, kuriame mažas verslas vaizduojamas kaip žuvis, tampanti rykliu, auditorija nesitiki, kad tai reali dokumentinė nuotrauka. Tokiu atveju rizika mažesnė. Bet jei tas pats vizualas būtų realistiška „kliento sėkmės istorija“ su AI sugeneruotu žmogumi ir tariamu atsiliepimu, situacija pasikeistų.

Vis dėlto kūrybiškumas nėra pasiteisinimas klaidinti. Jeigu turinys atrodo kaip reali žinia, tikras įvykis ar tikras žmogaus pareiškimas, vien teiginys „čia kūryba“ nebūtinai apsaugos. Marketinge reikia žiūrėti ne į kūrėjo intenciją, o į tai, kaip turinį supras paprastas vartotojas.

Kai yra žmogaus redakcinė kontrolė

AI sugeneruotiems tekstams apie viešos svarbos temas numatyta svarbi išimtis: jei turinys perėjo žmogaus peržiūrą, redakcinę kontrolę ir yra aiškiai prisiimta redakcinė atsakomybė, atskleidimo pareiga gali būti netaikoma. Tai itin aktualu blogams, naujienlaiškiams, ekspertiniams straipsniams ir įmonių komunikacijai.

Bet čia yra praktinis niuansas. „Peržiūrėjau akimis“ nėra tas pats, kas reali redakcinė atsakomybė. Jei AI parašė straipsnį apie sveikatą, finansus ar teisę, o žmogus tik pakeitė kelias frazes, rizika išlieka. Jei specialistas patikrino faktus, pataisė struktūrą, prisiėmė atsakomybę, nurodė šaltinius ir užtikrino tikslumą, situacija daug tvirtesnė.

Todėl verslams verta turėti vidinį AI tekstų procesą: kas generavo, kas peržiūrėjo, kas patikrino faktus, kas patvirtino publikavimą. Tai ypač svarbu agentūroms, kurios kuria turinį klientams. Toks procesas apsaugo ir klientą, ir agentūrą.

Praktinis sprendimų medis: ar reikia žymėti AI reklamą?

Žemiau pateikiamas paprastas praktinis modelis, kurį galima naudoti prieš paleidžiant reklamą.

Kaip konkrečiai žymėti AI reklamas?

AI žymėjimo tekstų pavyzdžiai

Žymėjimas turi būti aiškus, paprastas ir suprantamas. Venkite miglotų formuluočių, kurios skamba gražiai, bet nieko nepasako. Tokios frazės kaip „turinys sukurtas pasitelkiant inovatyvius sprendimus“ nėra geras žymėjimas. Žmogus turi suprasti esmę iš karto.

Praktikoje galite naudoti šiuos variantus:

• „Vaizdas sukurtas naudojant dirbtinį intelektą.“
• „Reklamoje naudojamas AI sukurtas personažas.“
• „Šis video sukurtas naudojant AI technologiją.“
• „Šioje reklamoje naudojamas dirbtinai sukurtas balsas.“
• „Vaizdas yra dirbtinai sugeneruotas ir nevaizduoja realaus įvykio.“
• „Personažas reklamoje nėra realus žmogus.“
• „Dalis vaizdo turinio sukurta arba pakeista naudojant AI.“

Geriausia rinktis ne bendrą, o tikslų žymėjimą. Jei AI sukūrė tik balsą, taip ir rašykite. Jei AI sukūrė visą personažą, nurodykite personažą. Jei AI pakeitė realų video taip, kad žmogus pasako tai, ko realiai nesakė, toks turinys yra itin jautrus ir turėtų būti žymimas labai aiškiai.

Kur dėti žymėjimą vizuale?

Žymėjimas turi būti ten, kur vartotojas jį tikrai pamato. Jei reklama yra 1:1 ar 4:5 Meta vizualas, prierašas gali būti apačioje, bet pakankamo dydžio ir kontrasto. Jei tai story ar reels formatas, tekstas turi būti saugioje zonoje, ne po platformos mygtukais, ne per mažas ir ne rodomas tik paskutinę sekundę.

Praktinė rekomendacija: žymėjimą dėkite tame pačiame kūrybiniame vienete, kuriame yra AI turinys. Jei AI personažas matomas video, žymėjimas turi būti video. Jei AI vaizdas yra baneryje, žymėjimas turi būti baneryje. Jei žymėjimas yra tik reklamos aprašyme, bet vartotojas gali matyti tik vizualą, tai silpna praktika.

Dizaino prasme žymėjimą galima padaryti subtilų, bet ne paslėptą. Mūsų komandos logikai artimiausias principas būtų: skaidrumas neturi griauti dizaino, bet dizainas negali paslėpti skaidrumo. Kitaip tariant, žymėjimas gali būti estetiškas, bet ne nematomas.

Kaip žymėti video ir reels reklamas?

Video formatu geriausia naudoti dvigubą žymėjimą: tekstą ekrane ir, jei turinys jautrus, papildomą paminėjimą aprašyme. Jei video naudoja AI balsą, verta turėti tekstinę pastabą pirmose sekundėse. Jei AI sukurtas personažas kalba kaip klientas ar ekspertas, prierašas turi atsirasti prieš žmogui susiformuojant klaidingą įspūdį.

Pavyzdžiui, video pradžioje gali būti trumpas užrašas: „AI sukurtas personažas“. Jei video yra apie produktą, užtenka: „Vaizdo personažas sukurtas naudojant AI.“ Jei tai mokomasis turinys, galima naudoti: „Vizualizacija sukurta naudojant AI. Informaciją parengė ir peržiūrėjo [įmonė / specialistas].“

Venkite situacijos, kai AI žymėjimas pasirodo tik pabaigoje. Jei žmogus pirmas 10 sekundžių tiki, kad mato tikrą gydytoją, klientą ar ekspertą, o atskleidimas ateina tik po pagrindinės žinutės, skaidrumo tikslas nepasiekiamas.

Kokioms reklamos kategorijoms reikia didžiausio atsargumo?

Sveikatos, medicinos ir klinikų reklama

Sveikatos reklama jautri, nes žmonės priima sprendimus, susijusius su savijauta, gydymu ir pasitikėjimu specialistais. Jei AI sugeneruotas gydytojas atrodo kaip realus gydytojas, o reklamoje pateikiami patarimai ar rekomendacijos, vartotojas gali būti suklaidintas dėl kompetencijos šaltinio.

Klinikoms saugiausia naudoti tikrus specialistus, tikrus kabinetus ir tikras nuotraukas, o AI palikti fonams, grafikai, iliustracijoms ar idėjų generavimui. Jei naudojamas AI personažas, jis neturėtų apsimesti realiu gydytoju ar pacientu. Tokiu atveju prierašas „AI sukurtas personažas“ turėtų būti aiškus.

Turinio tekstuose apie sveikatą būtina turėti žmogaus peržiūrą. Jei straipsnis ar postas kalba apie simptomus, ligas, profilaktiką ar gydymo sprendimus, AI gali padėti struktūrai, bet galutinė atsakomybė turi priklausyti specialistui arba atsakingam redaktoriui.

Finansų, draudimo ir investavimo reklama

Finansų srityje AI turinys gali paveikti žmogaus sprendimą dėl pinigų. Todėl AI sugeneruoti „klientų atsiliepimai“, „investuotojų istorijos“, „ekspertų prognozės“ ar „sėkmės atvejai“ turi būti vertinami labai atsargiai.

Jei naudojate AI sukurtą personažą, kuris pasakoja, kiek uždirbo, sutaupė ar kaip jam padėjo paslauga, tai gali atrodyti kaip realus rezultatas. Tokį turinį reikėtų arba aiškiai pažymėti kaip AI personažą, arba jo apskritai vengti. Finansų reklamoje pasitikėjimas yra per brangus, kad būtų statomas ant sintetinės istorijos.

Geriausia praktika – remtis realiais duomenimis, aiškiais rizikos paaiškinimais ir tikrais klientų atvejais, kai turite leidimus. AI gali padėti paversti sudėtingą informaciją paprastesne, bet neturėtų kurti neegzistuojančių žmonių, rezultatų ar garantijų.

Politinė, socialinių klausimų ir viešos svarbos reklama

Politinė ir socialinių klausimų reklama yra viena jautriausių sričių. AI gali sukurti realistiškai atrodantį kandidatą, rinkėją, protestą, nelaimę, balsą ar įvykį. Tokia reklama gali paveikti ne tik vartotojo pirkimą, bet ir visuomenės nuomonę, pasitikėjimą institucijomis ar rinkimų procesą.

Jei reklamoje AI panaudojamas tam, kad žmogus atrodytų pasakęs ar padaręs tai, ko realiai nebuvo, tai yra aukščiausios rizikos zona. Čia žymėjimas turi būti ne formalumas, o aiškus, matomas ir sąžiningas atskleidimas.

Verslams, kurie dirba su viešos komunikacijos, politinėmis, NVO ar socialinių kampanijų temomis, būtina turėti atskirą AI patikros etapą. Prieš publikuojant reikia paklausti: ar ši reklama gali būti suprasta kaip realus įvykis? Ar ji gali sukelti klaidingą įspūdį apie žmogų, organizaciją ar faktą? Ar AI naudojimas aiškiai atskleistas?

B2B reklama ir ekspertinis turinys

B2B rinkodaroje AI dažniausiai naudojamas tekstams, pasiūlymams, LinkedIn turiniui, lead magnetams, webinarų medžiagai ir šaltų laiškų ar naujienlaiškių struktūrai. Čia rizika dažnai mažesnė nei deepfake video, bet ji vis tiek egzistuoja.

Jei AI sugeneruoja ekspertinį straipsnį apie teisę, mokesčius, darbo saugą, mediciną, finansus ar kitą jautrią temą, verslas turi užtikrinti faktų tikslumą. Tai ypač aktualu tada, kai turinys naudojamas pasitikėjimui kurti ir pardavimo piltuvėlyje veda žmogų į konsultaciją, demonstraciją ar pirkimą.

B2B rinkodaroje skaidrumas gali tapti pranašumu. Įmonės, kurios aiškiai rodo, kad AI naudoja efektyvumui, bet galutines įžvalgas tikrina žmogus, atrodys patikimiau nei tos, kurios masiškai publikuoja nepatikrintą generinį turinį. Jei dirbate su B2B komunikacija, verta susieti AI skaidrumą su platesne B2B rinkodaros ir pardavimų strategija, nes pasitikėjimas čia dažnai lemia daugiau nei vien reklamos paspaudimas.

Kaip pasiruošti praktiškai: AI reklamos procesas agentūrai ir verslui

1 žingsnis: susirašykite, kur naudojate AI

Pirmas darbas – pasidaryti AI naudojimo inventorizaciją. Ne teisinį romaną, o aiškų sąrašą. Kur jūsų komanda naudoja AI? Tekstams? Vizualams? Video? Balsui? Chatbotams? Landing page struktūrai? Reklamos auditorijų analizei? Klientų aptarnavimui?

Kiekvienam AI naudojimo atvejui priskirkite rizikos lygį. Maža rizika – idėjos, gramatika, standartinis redagavimas. Vidutinė rizika – AI sugeneruoti vizualai, kurie nevaizduoja realių žmonių ar įvykių. Aukšta rizika – realistiški žmonės, balsai, video, klientų istorijos, sveikata, finansai, politika, viešos svarbos temos.

Toks sąrašas padės komandai greitai priimti sprendimus. Vietoje kiekvieno karto diskutuojant nuo nulio, turėsite aiškią logiką: kada galima naudoti laisvai, kada reikia žmogaus peržiūros, kada būtinas žymėjimas, kada geriau AI nenaudoti.

2 žingsnis: į reklamos kūrimą įdėkite AI patikros punktą

Reklamos kūrimo procesas turėtų turėti vieną papildomą klausimą prieš publikavimą: „Ar ši reklama turi AI turinio, kurį reikia atskleisti?“ Tai turėtų būti tokia pati įprasta patikra kaip rašybos klaidos, logotipo kokybė, CTA aiškumas, nukreipimo nuoroda ar konversijų sekimas.

Praktinis patikros sąrašas:

• Ar reklamoje yra AI sukurtų žmonių?
• Ar reklamoje yra AI balsas?
• Ar AI pakeitė realų žmogų, įvykį ar vietą?
• Ar reklama gali atrodyti kaip tikras kliento atsiliepimas?
• Ar reklama kalba apie jautrią sritį?
• Ar žymėjimas matomas pačiame formate?
• Ar žmogus supras žymėjimą per pirmas kelias sekundes?
• Ar turime patvirtinimą, kas atsakingas už turinio tikslumą?

Jei dirbate su Meta reklama, šis punktas turėtų atsirasti dar prieš maketų eksportą. Jei dirbate su video reklamos kūrimu, AI žymėjimas turi būti suplanuotas scenarijaus ir montažo stadijoje, o ne paskutinę minutę.

3 žingsnis: pasiruoškite standartinius žymėjimo šablonus

Kad komanda kiekvieną kartą neimprovizuotų, pasiruoškite patvirtintus žymėjimo tekstus. Juos galima suskirstyti pagal formatą.

Statiniams vizualams:

• „Vaizdas sukurtas naudojant AI.“
• „AI sugeneruotas personažas.“
• „Vizualas yra kūrybinė AI iliustracija.“

Video reklamoms:

• „Šiame video naudojamas AI sukurtas personažas.“
• „Video dalys sukurtos arba pakeistos naudojant AI.“
• „Balsas šiame video yra dirbtinai sukurtas.“

Tekstams ir straipsniams:

• „Teksto rengimui naudoti AI įrankiai, galutinę redakcinę peržiūrą atliko [įmonė / autorius].“
• „Straipsnis parengtas su AI pagalba, faktus ir turinį peržiūrėjo redakcija.“
• „AI naudotas struktūrai ir kalbos redagavimui.“

Ne visus šiuos prierašus reikės naudoti visada. Tačiau turėti paruoštus variantus yra praktiška. Tai mažina klaidų riziką ir leidžia dizaineriams, copywriteriams bei reklamos specialistams dirbti greičiau.

4 žingsnis: atnaujinkite klientų brief’us

Jei esate agentūra, AI žymėjimo klausimas turi atsirasti kliento brief’e. Klientas turi žinoti, ar bus naudojami AI sugeneruoti žmonės, balsai, produktų vizualizacijos, fonai ar scenos. Taip pat verta iš anksto susitarti, ar klientas leidžia naudoti AI turinį jautriose komunikacijos srityse.

Brief’e galite įtraukti tokius klausimus:

• Ar leidžiate naudoti AI sugeneruotus vizualus?
• Ar leidžiate naudoti AI sugeneruotus žmones?
• Ar galime naudoti AI balsą?
• Ar jūsų srityje yra papildomų teisinių ar reputacinių apribojimų?
• Ar turite tikrų nuotraukų / video, kuriuos geriau naudoti vietoje AI?
• Kas iš kliento pusės patvirtina faktinį tikslumą?

Tai padės išvengti situacijos, kai reklama jau paruošta, bet klientas paskutinę minutę sako: „Nenorime AI žmonių.“ Dar blogiau – kai reklama paleidžiama, o vėliau kyla reputacinė rizika.

5 žingsnis: sujunkite AI skaidrumą su bendra marketingo strategija

AI žymėjimas neturi būti atskiras techninis priedas. Jis turi derėti su jūsų pozicionavimu, pasitikėjimo kūrimu ir komunikacijos tonu. Jei prekės ženklas žada profesionalumą, atvirumą ir individualų požiūrį, paslėptas AI naudojimas gali tam prieštarauti.

Gera marketingo strategija turi atsakyti ne tik į klausimą, ką reklamuojame, bet ir kaip kuriame pasitikėjimą. AI gali padėti augti greičiau, bet tik tada, kai jis negriauna prekės ženklo patikimumo. Kartais geriau naudoti tikrą darbuotoją su netobula, bet autentiška kamera nei tobulą AI personažą, kuriuo auditorija nepatikės.

Tai ypač aktualu socialiniuose tinkluose, kur žmonės jau labai greitai atpažįsta generinį AI turinį. Kai viskas atrodo per daug tobula, per daug nugludinta ir per daug „plastikinė“, reklama gali prarasti žmogiškumą. O žmogiškumas parduoda.

Dažniausios klaidos, kurias verslai darys su AI reklamos žymėjimu

Klaida nr. 1: „Jei AI sukūrė tik dalį, žymėti nereikia“

Tai pavojingas supaprastinimas. Ne AI procentas lemia riziką, o poveikis turinio prasmei. Jei AI pakeitė tik vieną žmogaus sakinį video klipe, bet dėl to atrodo, kad žmogus pasakė tai, ko nesakė, tai labai reikšminga. Jei AI sugeneravo tik foną, kuris nekeičia žinutės, rizika daug mažesnė.

Vertinkite ne techninį AI kiekį, o vartotojo suvokimą. Ar žmogus gali būti suklaidintas? Ar AI pakeitimas daro įtaką pasitikėjimui? Ar tai atrodo kaip realus įvykis, realus asmuo ar realus liudijimas?

Klaida nr. 2: žymėjimas paslėptas aprašymo pabaigoje

Jei vartotojas mato reklamą feed’e, story formate ar YouTube pre-roll’e, jis dažnai neskaito viso aprašymo. Todėl žymėjimas tik teksto pabaigoje dažnai yra per silpnas. Jis turi būti matomas tame pačiame turinyje, kuris gali klaidinti.

Ypač tai aktualu video. Jei AI personažas kalba pirmas 8 sekundes, o prierašas apie AI pasirodo tik paskutinę sekundę, auditorija jau galėjo priimti pagrindinę žinutę kaip tikrą. Geriau žymėti pradžioje trumpai ir aiškiai.

Klaida nr. 3: AI naudojamas vietoje tikrų įrodymų

AI gali padėti sukurti gražų turinį, bet jis negali pakeisti realių įrodymų. Jei neturite tikrų klientų atsiliepimų, AI sugeneruotas „klientas“ nėra sprendimas. Jei neturite realių rezultatų, AI sugeneruota sėkmės istorija nėra marketingas – tai rizika.

Stipri reklama remiasi tikra verte: aiškiu pasiūlymu, gera strategija, realiais argumentais, tinkamu kanalu ir konversijų sekimu. AI gali pagreitinti kūrybą, bet jis neišgelbės silpno pasiūlymo. Apie tai plačiau verta skaityti ir straipsnyje apie gero pasiūlymo svarbą reklamos kontekste, nes net gerai pažymėta AI reklama neparduos, jei pats pasiūlymas silpnas.

Klaida nr. 4: nėra vidinės atsakomybės

Kai komandoje nėra aišku, kas atsakingas už AI turinį, klaidos tampa neišvengiamos. Dizaineris sugeneruoja vizualą, copywriteris parašo tekstą, media buyer’is paleidžia reklamą, klientas patvirtina paskubomis, bet niekas nepaklausė: ar reikia AI žymėjimo?

Sprendimas – vienas aiškus atsakingas etapas. Pavyzdžiui, prieš kiekvieną kampanijos paleidimą projektų vadovas arba strategas patikrina AI riziką. Tai neturi būti sudėtinga. Užtenka 5 minučių checklist’o, bet jis turi būti privalomas.

Kaip AI žymėjimas gali net sustiprinti reklamą?

Dalis verslų bijos, kad AI žymėjimas mažins pasitikėjimą. Kartais taip gali nutikti, jei reklama remiasi apsimetimu tikrove. Bet jei AI naudojamas sąžiningai, žymėjimas gali net sustiprinti prekės ženklą. Jis parodo, kad įmonė nebijo būti atvira.

Pavyzdžiui, reklamos agentūra gali parodyti: „Šis konceptas sukurtas su AI pagalba, bet strategiją ir žinutę parengė mūsų komanda.“ Technologijų įmonė gali sakyti: „Vizualizacija sukurta naudojant AI, kad parodytume būsimo produkto idėją.“ Mokymų platforma gali paaiškinti: „AI avataras naudojamas edukacinei medžiagai, turinį peržiūrėjo lektorius.“

Kai žymėjimas integruotas protingai, jis netrukdo pardavimui. Jis sukuria aiškumą. O aiškumas yra viena stipriausių pasitikėjimo formų.

Praktinis AI reklamos žymėjimo checklist’as prieš publikavimą

Prieš paleisdami reklamą, pereikite šį sąrašą:

1. Ar reklamoje naudotas AI?
2. Ar AI turinys matomas arba girdimas vartotojui?
3. Ar AI sukūrė arba pakeitė žmogų, balsą, vietą, objektą ar įvykį?
4. Ar turinys gali atrodyti kaip realus?
5. Ar reklamoje yra sveikatos, finansų, politikos, teisės, darbo, švietimo ar visuomenės saugumo tema?
6. Ar AI personažas gali būti palaikytas tikru klientu, ekspertu ar darbuotoju?
7. Ar žymėjimas matomas pačiame vizuale arba video?
8. Ar žymėjimas suprantamas paprastam žmogui?
9. Ar turinį peržiūrėjo atsakingas žmogus?
10. Ar turime išsaugotą informaciją, kaip AI naudotas?

Jei bent į kelis klausimus atsakote „taip“, geriau rinktis skaidresnį kelią. AI žymėjimas dažniausiai kainuoja mažiau nei reputacinė krizė, reklamos atmetimas ar kliento pasitikėjimo praradimas.

Ką dabar turėtų padaryti verslas?

Pirmas veiksmas – ne panikuoti, o susitvarkyti procesą. AI nereikia atsisakyti. Jį reikia naudoti protingai. Reklamoje laimės tos įmonės, kurios sugebės derinti greitį, kūrybą ir skaidrumą.

Antras veiksmas – peržiūrėti visas aktyvias ir planuojamas kampanijas. Ypač tas, kuriose naudojami AI žmonės, AI balsai, AI sukurti produktų vaizdai, ekspertiniai tekstai ar viešos svarbos temos. Jei rizika didesnė, pridėkite aiškų žymėjimą arba pakeiskite kūrybinį sprendimą.

Trečias veiksmas – atnaujinti marketingo komandų ir agentūrų darbo taisykles. AI žymėjimas turi tapti įprasta reklamos kokybės kontrolės dalimi. Lygiai taip pat, kaip tikriname nuorodas, konversijas, tekstus ir vizualų formatą.

Pabaigai: AI reklamoje nėra problema. Problema yra paslėptas AI

AI atėjo į reklamą ilgam. Jis pagreitina idėjų kūrimą, leidžia testuoti daugiau kampų, sumažina gamybos kaštus ir padeda mažoms komandoms padaryti daugiau. Bet kuo turinys realistiškesnis, tuo didesnė atsakomybė.

Nuo 2026 m. rugpjūčio reklamoje nebeužteks paklausti, ar AI turinys atrodo gerai. Reikės paklausti, ar jis sąžiningas. Ar žmogus supranta, ką mato? Ar mes nesukuriame netikro pasitikėjimo? Ar galėtume tą reklamą ramiai parodyti klientui, institucijai ar auditorijai ir paaiškinti, kaip ji sukurta?

Skaidrumas neturi sumažinti pardavimų. Priešingai – jis gali tapti prekės ženklo stiprybe. Tie, kurie AI naudos atsakingai, turės ne tik gražesnes reklamas, bet ir tvirtesnį pasitikėjimą.

Jeigu norite, kad jūsų reklama būtų ne tik kūrybiška, bet ir strategiškai tiksli, aiški, parduodanti bei pasiruošusi naujoms AI taisyklėms, Augantis Verslas komanda gali padėti susidėlioti visą sistemą: nuo pozicionavimo ir pasiūlymo iki reklamos kanalų, video turinio, AI naudojimo gairių ir kampanijų paleidimo.

Marketingas nusprendusiems kilti - prasideda nuo aiškios krypties. O naujame AI reklamos etape aiškumas taps dar didesniu pranašumu.

‍

Šaltiniai

1. ES DI aktas – 50 straipsnis: skaidrumo pareigos
   Aprašo pareigas informuoti žmogų, kai jis bendrauja su AI sistema, taip pat pareigas žymėti AI sugeneruotą / pakeistą turinį, deepfake turinį ir tam tikrus AI tekstus viešos svarbos temomis.
   https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-50
2. ES DI aktas – 113 straipsnis: įsigaliojimas ir taikymo datos
   Nurodo, kad reglamentas bendrai taikomas nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d., su numatytomis išimtimis kai kurioms dalims.
   https://ai-act-service-desk.ec.europa.eu/en/ai-act/article-113
3. Europos Komisija – DI aktas lietuvių kalba
   Oficialus Europos Komisijos puslapis lietuviškai apie DI aktą, jo tikslus, rizikos kategorijas ir taikymo tvarkaraštį.
   https://digital-strategy.ec.europa.eu/lt/policies/regulatory-framework-ai
4. Europos Komisija – AI sukurto turinio skaidrumo praktikos kodeksas
   Paaiškina praktines gaires dėl AI sugeneruoto turinio žymėjimo, deepfake atskleidimo ir tam tikrų tekstų publikacijų pagal DI akto 50 str.
   https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/code-practice-ai-generated-content
5. RRT – DI reguliavimas Lietuvoje
   Lietuvos Ryšių reguliavimo tarnybos informacija apie DI reguliavimą, DI akto taikymo subjektus ir Lietuvos verslui aktualų reguliavimo kontekstą.
   https://rrt.lt/veiklos-sritys/skaitmenine-erdve/di-informacija/di-reguliavimas
6. Praktinis 50 straipsnio paaiškinimas – EU Artificial Intelligence Act portalas
   Naudingas praktinis gidas apie 50 straipsnio taikymą, deepfake turinio atskleidimą, žmogui suprantamą žymėjimą, video ir audio pranešimus.
   https://artificialintelligenceact.eu/transparency-rules-article-50/

Papildomai, jeigu nori straipsnyje parodyti, kad tema aktuali būtent reklamos industrijai, galima įdėti ir šį naujienų šaltinį:

7. Reuters – diskusija dėl AI sugeneruotų reklamų žymėjimo ES kontekste
   Straipsnyje aprašoma, kad Europos mažmeninės prekybos asociacija prašo AI reklamoms netaikyti per plačių skaidrumo taisyklių, nes reklamos industrijoje AI naudojamas labai plačiai.
   https://www.reuters.com/legal/litigation/ai-generated-ads-should-be-exempt-eu-transparency-rules-retail-association-says-2026-06-19/

‍

‍